パンフレット作成＿コンセプトのことなら右腕biz。

パンフレットというとどうしても「こんなことができます」とか
「あんなこともできます」という商品やサービスの仕様の羅列を書きたくなるものです。
しかし、お客様がパンフレットを見ていて本当に欲しい情報は、
成功するイメージです。

ダイエット商品のパンフレットであれば自分が痩せるイメージであり、
WEBソリューションのパンフレットであれば、
そのソリューションで売上げが上がるイメージであったり
問題解決が具体的に創造できるパンフレットでなければいけないということ。

それなにの「この商品は最新技術を利用していて業界初なんです！」といったことや
商品の仕様をぎっしり埋め尽くした内容のパンフレットを作りたがってしまうものなのです。

確かにその商品やサービスに対する情熱は解ります。
が、パンフレットを作るときは、一瞬で良いのでお客様の視点に立って考えてみましょう。
するとどうでしょう？
結構、読まずに捨てているパンフレットや
読みたくなくなるようなパンフレットってありますよね？
しかも、いくら営業マンが説明してもパンフレットを解説して
一時間も二時間も隅々まで読んでいることはないですよね。

そんな環境下でいかに見る人のココロに残す内容を掲載すれば良いのかを
一つのコンセプトを立ててパンフレットを制作します。
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簡単に言うとパンフレットで伝える内容はこの２つです。
どんな内容でもデザインでもこの2つが伝わらないパンフレットでは
意味がありません。
もちろん情報誌的な用途であればこの２つはあまり関係ありませんが、
商品やサービスをお客様に紹介するためのパンフレットであれば、
この２つは絶対に外せない要素になります。

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パンフレットを作成する時に、
この商品・サービスをお客様へきっちりと内容を伝えるためのコンセプトを立てます。
このコンセプトとは、その商品やサービスを利用した時に感じられる豊かさや
利益、効用のこと。
つまりその商品やサービスのベネフィットです。
例えばスターバックスにコーヒーを飲みに行く人は、
コーヒーを味わいたい人ももちろんですが、
コーヒーを飲んでいるときの癒しを求めて通います。
そんなベネフィットを伝えられるコンセプトを立案します。
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ではベネフィットを伝えるにはどうしたら良いのでしょう？
モノ自信の機能であったり効果はもちろん重要ですが、
実際に利用しているシーンを演出できるとより効果的です。
その他、お客様の声や専門家の声など
実際に利用されている人の声を聞くと利用イメージが格段にアップします。

そのモノ自信ではなく周辺にあるベネフィットをいかに伝えられるかが
パンフレット作成には重要になってきます。

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