今回は、福井県の永平寺にあるゴマ豆腐屋さん、豆腐創作料理の幸屋さんのDMです。
以前、美味しいという噂に飛びつきまして、社内で試食会を行いました。
豆腐もここまでくると芸術品！もちろん味はとても旨い！！
そんな幸屋さんから初夏に相応しいDMが届きました。
そうです。団扇入りのダイレクトメールです。
季節的にもまた、和という商品コンセプトからもツールとして
すばらしいチョイス！認知度は抜群ですね。
さらに、同封されているツールは、もちろんお中元を意識した作りになっていて、
中を開けると、お中元のカタログ、商品カタログ、会員案内、ニュースレターなど、
盛り沢山です！
創作料理ということで、高額商品であることから、対象は40代以降の女性を感じさせ、
カタログ写真も食べているシーンをイメージできるよう工夫されていました。
パーティ用の商品もあり、美味しさはもちろんですが、
このゴマ豆腐を話のネタに誰を呼ぶか、また、どんな会話をするかそんな使用シーンが
連想できるカタログになっています。
もちろんカロリーや賞味期限、塩分量など健康思考の方が気になる部分もしっかり記載。
そしてさらに良かったのは、ニュースレターです。
蛍がキレイに見れる地元スポットを紹介したり、豆腐レシピと喜びの声など親近感のわく作りになっています。
これは自分が見つけられなかっただけかもしれませんが、
会員募集リーフレットがあるのに、その申込みフォームがなかったことが残念！
しかし、全体的に顧客の購買心理をしっかりと考えられた素晴らしいダイレクトメールです！
業界を問わず、参考にしたいものです。
